廣告師職業水平考試真題及答案(二)
1. 高檔消費品的廣告中一般選用復古的奢華調性， 這是受( ) 因素的影響造成的。
A. 產品因素
B. 社會因素
C. 消費者因素
D. 環境因素
答案：C
解析：因為高端市場的消費群對產品要求做工精良， 品牌考究， 能突顯身份地位和品位， 所以廣告中要根據目標受眾群的消費心理進行調整和控制， 選用復古的奢華調性， 可以讓產品和消費者之間建立良好正確的信息溝通， 故選 C。
2. 當消費者接觸到低關心度的商品印刷廣告時， 進行“訊息處理” 的方式不包括( ) 。
A. 先看商品的圖片
B. 接著花幾分之一秒看廣告標題中的“幾個詞組”
C. 再看商品的價格
D. 最后才看其他方面的訊息
答案：C
解析：消費者接觸到低關心度的商品印刷廣告時， 通常只花 2 秒鐘進行“訊息處理”， 這2 秒鐘的使用方式是：
①先看商品的圖片， ②接著花幾分之一秒看廣告標題中的“幾個詞組”， ③再看品牌標志， ④最后才看其他方面的訊息。故選項 C 說法不正確， 所以排除。
3. 下列軟件中， 不屬于二維制作軟件的是( ) 。
A. Photoshop
B. Flash
C. Illustrator
D. CorelDRAW
答案：B
解析：二維制作軟件主要包括， Photoshop、 Illustrator、 CorelDRAW、 Freehand、 InDe-sign， 故選項 B 不屬于， Flash 是三維制作軟件。
4. Photoshop 軟件目前的最新版本是( ) 。
A. Adobe Photoshop CS4
B. Adobe Photoshop CS6
C. Adobe Photoshop 6. 0
D. Adobe Photoshop 7. O
答案：B
解析：Photoshop 目前最新版本是 Adobe Photoshop CS6， 它是 Adobe Photoshop 中的第 13 個主要版本。答案為 B。
5. Authorware1987 年問世， 當前的最新版本是( ) 。
A. Authorware7. 0
B. Authorwarel. 0
C. Authorware8. 0
D. Authorware9. O
答案：A
解析：Authorware 當前最新使用的版本是 Authorware7.0， 答案為 A。
6. 下列關于 3DStudioMax 軟件的說法， 不正確的選項有( ) 。
A. 3DStudioMax， 常簡稱為 3dsMax 或 MAX
B. 3DStudioMax 被用于創建互動的程序
C. 前身是基于 DOS 操作系統的 3DStudio 系列軟件
D. Autodesk 公司開發的基于 PC 系統的三維動畫渲染和制作軟件
答案：B
解析：選項 B 是錯誤的， 用于創建互動的程序的是 Authorware 軟件， 答案為 B。
7. 報紙廣告印刷過程中同一色相的顏色最好以( ) 為梯級。
A. 10%
B. 5%
C. 8%
D. 20%
答案：A
解析：報紙廣告印刷為了提高印刷質量， 要拉開色彩層次， 同一色相的顏色最好以 10%為梯級， 才能較為明顯地分辨， 否則報紙色彩很悶， 不明快。故正確答案為 A。
8. 下列關于報紙廣告設計的要點體現， 不包括( ) 。
A. 明確報紙和讀者群的風格
B. 突出時效
C. 形式與內容的綜合表現
D. 利用紙張與印刷的優勢
答案：D
解析：報紙廣告設計的要點體現在， 明確報紙和讀者群的風格， 突出時效， 形式與內容的綜合表現， 重復式設訊， 保持統一的風格。選項 D 屬于雜志廣告設計的要點， 報紙一般用新聞紙， 紙質印刷都沒有很大優勢。
9. DM 廣告的形式不包括( ) 。
A. 傳真
B. 雜志
C. 明信片
D. 年報
答案：D
解析：年報屬于宣傳冊單的主要類型之一， 所以不屬于 DM 廣告形式， DM 廣告的形式有傳真、雜志、明信片、折頁、書信、電子郵件等， 故答案為 D。
10. 宣傳冊單的主要類型不包括( ) 。
A. 宣傳單頁
B. 折頁
C. 手冊
D. 明信片
答案：D
解析：明信片屬于 DM 廣告形式的一種， 所以答案為 D， 宣傳冊單主要類型包括， 宣傳單頁、 折頁、 手冊、 樣本、 型錄、 年報等。
11. 下列不屬于 POP 廣告設計流程的是( ) 。
A. 分析 POP 媒介特性
B. 明確 POP 大小、 形態、 材質等
C. 精確測量尺寸
D. 設計執行
答案：C
解析：POP 廣告設計流程是， 分析 POP 媒介特性一明確 POP 大小、 形態、 材質等一設計執行一效果檢核一制作文件。選項 C 是戶外廣告的設計流程之一， 故答案為 C。
12. POP 廣告的設計要點不包括( ) 。
A. 注意個體與整體的協調性
B. 造型簡練， 突出商品特性
C. 制作簡便， 易于移動組合
D. 折疊結構要合理
答案：D
解析：POP 廣告設計要點在于，：①注意個體與整體的協調性， ②造型簡練， 突出商品特性，③制作簡便， 易于移動組合。
故選項 ABC 均符合， 選項 D 是宣傳冊單的設計要點， 所以排除。
13. 戶外廣告的簡稱是( ) 。
A. POP
B. DM
C. OD
D. OM
答案：C
解析：戶外廣告(OutDoor) 簡稱為 OD 廣告， 故正確答案為 C。
14. 戶外廣告的三種主要類型不包括( ) 。
A. 招貼廣告
B. 交通廣告
C. 路牌廣告
D. 霓虹燈廣告
答案：D
解析：戶外廣告主要包括招貼廣告、 路牌廣告、 交通廣告等。霓虹燈廣告雖然是戶外廣告的一種形式， 但是不是主要的類型之一， 所以排除。
15. 交通廣告的主要類型不包括( ) 。、
A. 車內廣告
B. 車體廣告
C. 電話亭廣告
D. 車站廣告
答案：C
解析：交通廣告通常采用的是公共汽車和出租車， 一般分車內、 車體、 車站等， 故選項 C不屬于交通廣告。
16. 網絡廣告創意設計要點不包括( ) 。、
A. 提煉主題
B. 針對性訴求
C. 使用動畫
D. 借助新技術
答案：D
解析：網絡廣告的創意設計體現在：
①提煉主題， 客戶目標站點可能同時提供很多內容服務或產品， 但可以選擇一個最具有吸引力的內容作為網幅廣告創作的主題。
②針對性訴求，在“賣點” 的設計上， 站在訪問者的角度， 注意與廣告站點內容的相關性， 提高點擊率。
③使用動畫， 動畫比靜態圖形更容易吸引訪問者， 尤其是能夠表現一種產品利益和誘惑的動畫。
故選項D 不符合， 它是戶外廣告設計的要點， 所以答案為 D。
17. 以下媒介中被稱為“第五媒介” 的是( ) 。
A. 網絡
B. 手機
C. 報紙
D. 電視
答案：B
解析：互聯網(網絡) 是繼報刊、 廣播、 電視等傳統媒介之后新興的第四媒介， 而手機則繼報紙、 廣播、 電視、 網絡后成為“第五媒介”， 故正確答案為 B。
18. 作為一種有效的促銷手段， 包裝的作用不包括( ) 。
A. 展示產品
B. 吸引消費者注意力
C. 促進產品銷售
D. 樹立企業形象
答案：C
解析：作為一種有效的促銷手段， 包裝的“廣告” 作用體現在以下幾方面：
①展示產品，②吸引消費者注意， ③樹立企業形象， 故選項 C 不符合。
19. 下列關于在不同的市場發展階段， 包裝與廣告設計相互結合所呈現的不同特點， 說法錯誤的是( ) 。
A. 在產品時代， 包裝的功能除了有效地保護產品， 還強調產品的特殊功效
B. 在形象時代包裝設計主要強調藝術、 視覺效果的表現
C. 到了定位時代， 廣告與包裝更要追求設計上的“美觀”
D. 在市場發展的不同階段， 包裝與廣告要相互作用、 密切配合
答案：C
解析：到了定位時代， 商品豐富， 競爭加劇， 過度的傳播使商品銷售面臨前所未有的巨大困難。這個時期， 廣告強調商品在消費者心目中占有絕對優勢的地位， 激烈的競爭使得包裝的容納度也日益加大， 廣告與包裝并不僅僅在于設計上的“美觀” 與否， 更注重其設計的“有效性”， 能否真正為實現營銷戰略的目標而發揮作用。故選項 C 的說法是片面的。
20. 以下選項不屬于包裝色彩的“廣告” 性的是( ) 。
A. 與營銷策略、 企業形象的一致性
B. 包裝色彩的商品性
C. 包裝色彩的文化、 象征性
D. 包裝色彩的可讀、 可識性
答案：D
解析：包裝色彩的“廣告” 性體現在：
①與營銷策略、 企業形象的一致性， ②包裝色彩的商品性， ③包裝色彩的文化、 象征性;故選項 A、 B、 C 符合， 選項 D 說法錯誤， 只有文字才具有可讀、 可識性。
來源;騰訊網
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