廣告師職業水平考試真題及答案(一)
單選題
1. 產品概念確定通常無須考慮( ) 。
A. 產品生命周期
B. 產品價格
C. 產品品牌
D. 競爭對手產品狀況
答案：D
解析：產品概念的確定通常從產品生命周期、 產品價格、 產品分類、 產品定位、 產品差別、 產品品牌、 產品包裝幾個角度綜合考慮。
2. 20 世紀 80 年代， ( ) 成形和興起， 逐漸成為營銷戰略的新思路。
A. 自上而下式營銷
B. 自下而上式營銷
C. 整合營銷傳播觀念
D. 直接營銷
答案：C
解析：“直接營銷” 不屬于營銷戰略制訂的思路， 可首先排除選項 D。而選項 A、 B 則屬于制訂營銷戰略的傳統思路。整合營銷傳播是營銷戰略制訂的新思路。故本題答案為 C。
3. ( ) 是推動廣告運動的核心。
A. 企業戰略
B. 營銷戰略
C. 廣告戰略
D. 廣告目標
答案：C
解析：企業戰略是企業各種戰略的統稱， 營銷戰略是企業市場營銷部門根據企業戰略作出的規劃， 營銷戰略中涉及廣告推廣的部分就是廣告戰略。廣告目標是廣告主想獲得消費者的知曉度、 態度和偏好的程度， 廣告戰略則是指如何達到這些目的， 它由目標受眾、 產品概念、 傳播媒介和廣告訊息四個部分組成。廣告戰略是推動廣告運動的核心， 也是具體的執行計劃， 廣告公司與客戶必須在創作活動開始之前， 就對目標、 產品、 媒介、 訊息四大要素有充分的了解并在這幾方面達成一致。故答案為 C。
4. 廣告活動要解決的核心問題與( ) 密切相關。
A. 企業戰略
B. 營銷目標
C. 媒介目標
D. 廣一告目標
答案：B
解析：因為廣告為營銷服務， 所以廣告活動要解決的核心問題與營銷目標密切相關， 故答案為 B。
5. ( ) 是制訂廣告戰略的關鍵。
A. 市場調查
B. 消費者行為
C. 品牌分析
D. 品牌定位
答案：B
解析：消費者行為， 是研究購買和使用商品與服務的人的精神、 情感過程和身體活動。消費者行為受很多因素的影響， 是制訂廣告戰略的關鍵。在消費者行為過程中， 廣告的主要任務是影響他們的認知、 態度和購買行為， 故答案為 B。
6. ( ) 是廣告公司用于描述創意策略的說明性文件。
A. 企業營銷戰略計劃書
B. 廣告策劃書
C. 媒介計劃書
D. 創意簡報
答案：D
解析：創意簡報是廣告公司用于描述創意策略的說明性文件， 是設計人員在流程中的策略綱領。主要用于承載策略核心、 溝通創作內容、 規范創作范圍、 限定創作時間。故答案為D。
7. 創意簡報的類型不包括( ) 。
A. 口頭簡報
B. 傳統簡報
C. 書面簡報
D. 作業說明會
答案：C
解析：在實務操作中， 創意簡報的類型包括， 傳統簡報、 口頭簡報和作業說明會三種類型， 故選項 C 不屬于。
8. ( ) 是廣告活動的靈魂。
A. 廣告創意
B. 廣告概念
C. 廣告主題
D. 廣告基調
答案：A
解析：廣告主題是廣告的中心思想， 廣告概念是傳達品牌的核心主張， 廣告基調決定了廣告采取何種訴求方式， 即采取理性的或者感性的。所以， 選項 13、 C、 D 均可排除。廣告創意是廣告活動的靈魂， 成功的廣告離不開精彩的廣告創意. 精彩的廣告創意是廣告攻克消費者認知、 改變消費者態度， 并最終促進消費者購買行為的利器。正確答案為 A。
9. ( ) 是廣告創意的最高原則。
A. 相關性
B. 震撼性
C. 獨創性
D. 幽默性
答案：A
解析：廣告創意相關性就是廣告創意必須與產品信息、 個性、 品牌形象相關聯。相關性是廣告創意的最高原則， 它是廣告所產生的根本原因， 它是廣告之所以存在和蓬勃發展的唯一理由， 它是檢驗廣告優劣的重要標準之一。
10. 廣告創意的過程不包括( ) 。
A. 收集創意素材
B. 分析素材， 發想創意
C. 孵化創意
D. 創意實施
答案：D
解析：廣告創意的過程分五個階段， 收集創意素材一分析素材， 發想創意一孵化創意一發現新創意確定最好創意， 故選項 D 不符合。
11. 廣告創意最后一個階段“確定最好創意” 的工作不包括( ) 。
A. 對各種創意思想進行甄別、 歸并和提高
B. 對廣告創意進行檢核
C. 把它帶到現實世界中， 讓它接受大家的檢測、 建議
D. 嘗試從執行角度進行思考
答案：A
解析：很明顯， 選項 A 屬于孵化創意階段的內容所以排除。
12. 頭腦風暴法是由( ) 首先提出。
A. 奧格威
B. 李奧·貝納
C. 奧斯本
D. 韋伯·楊
答案：C
解析：頭腦風暴法是 20 世紀 70 年代左右由美國 BBDO 廣告公司副總經理奧斯本首先提出的。答案為 C。
13. 奧迪一則廣告畫面以奧迪四圈標識和鳥窩的共形傳達了其品牌的訴求
概念“安全”， 此廣告創意設計體現了( ) 。
A. 能否將訴求結合到標識中表達產品優勢
B. 能否將標識結合到畫面中傳達信息
C. 能否通過標識改變的傳達訴求
D. 能否將產品的形象主元素提取與畫面結合表現產品特性
答案：A
解析：奧迪的標識就是四個圈， 該廣告畫面即是通過這四個圈的標識與鳥窩共形來傳達“安全” 性的訴求概念， 本題將訴求結合到了品牌標識中。故本題答案為 A。
14. 廣告視覺價值體現不包括( ) 。
A. 增加品牌競爭力
B. 增加傳達者與受眾之間的信息交流
C. 加速本土差異化
D. 體現現代風尚
答案：C
解析：廣告視覺表現的價值主要體現在四個方面， 增加品牌競爭力， 增加傳達者與受眾之間的信息交流， 加速全球化， 體現時代風尚。故選項 C 說法是錯誤的， 它不是廣告視覺價值體現。
15. 廣告視覺表現的設計原則不包括( ) 。
A. 廣告圖形設計原則
B. 廣告字體設計原則
C. 廣告標志、 包裝設計原則
D. 廣告色彩設計原則
答案：C
解析：廣告視覺表現的設計原則主要包括三種， 廣告圖形設計原則、 廣告字體設計原則、 廣告色彩設計原則， 故選項 C 不包括在內，
16. 下列關于廣告色彩設計原則的總結， 說法錯誤的是( ) 。
A. 依據廣告對象屬性的用色原則
B. 依據廣告宣傳整體策劃的用色原則
C. 依據競爭對手市場特征的用色原則
D. 合理安排“圖色” 與“地色”
答案：C
解析：廣告色彩設計原則具體體現在， (1) 依據廣告對象屬性的用色原則(2) 依據廣告宣傳整體策劃的用色原則(3) 依據市場地域特征的用色原則(4) 合理安排“圖色” 與“地色”，故選項 C 說法片面， 應該是根據整個市場及其不同地域特征， 而不僅僅是競爭對手市場特征， 所以答案為 C。
17. 廣告視覺傳達表現的基本要素不包括( ) 。
A. 圖形
B. 文字
C. 畫面
D. 色彩
答案：C
解析：廣告視覺傳達表現的基本要素主要由圖形要素、 文字要素、 色彩要素和版面編排要素這幾個方面構成。所以答案為 C。
18. 關于卡通造型代言的好處， 下列選項不正確的是( ) 。
A. 卡通通常擁有活潑自由、 靈活多變和個性鮮明的形象
B. 卡通形象比明星更具親和力， 更加容易贏得消費者的好感
C. 卡通代言比明星代言支出更多， 風險更大
D. 卡通代言能擴大受眾群體， 為企業樹立良好的企業形象
答案：C
解析：很明顯選項 C 說法是錯的， 商家選擇卡通作為產品廣告代言人不但省去了請明星做代言人的龐大的支出和風險， 還能擴大受眾群體， 為企業樹立良好的企業形象。
19. 下列不屬于色彩構成要素的是( ) 。
A. 色相
B. 明度
C. 亮度
D. 純度
答案：C
解析：色彩基本上都是由色相、 明度、 純度三個要素構成， 所以選項 C 不屬于色彩要素。
20. 人們建立視覺流程的內容不包括( ) 。
A. 利用視覺習慣建立視覺流程
B. 利用視覺元素誘導建立視覺流程
C. 利用設計師創作理念建立視覺流程
D. 利用對比來建立視覺流程
答案：C
解析：建立視覺流程一般可以利用視覺習慣建立視覺流程， 利用視覺元素誘導建立視覺流程或者是利用對比來建立視覺流程， 故選項 C 不符合。
來源;騰訊網
以上是關于廣告設計的相關信息，以供大家查看了解。想要了解更多廣告設計信息，第一時間了解廣告設計相關資訊，敬請關注唯學網廣告設計欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會為您在第一時間解答!
