企業要將自己的理念信息、產品的功能與作用，準確而極富個性化的傳達給消費者，主要依賴于視覺符號的設計與表現。其表現形式的決定，取決于與消費者溝通的成敗。企業形象設計恰似企業與消費者之間的橋梁。這一紐帶關系.決定了其在鑒個企業形象戰略中的苗要作用。首先確立其在市場上的良好形象，由此擴大其產品在市場上的占有率.在不斷根據市場反餾結果的比較改進中.取得更大的經營佳績。這一睛環過理，很大程度上取決于視覺識別系統的設計與推廣.因為企業形象識別系統好似人的“臉”.其直接作用于人的感觀，是企業形象戰略的外在表現。
企業形象設計設計包括企業形象和企業產品形象.是在一個核心定位下的眾多設計項目的整合過程.在統一下求變化，在變化中求統一，是在一主體形象下的拓展和延伸。在此基礎上建立起企業的形象拓展標準和形象的使用規范.這一標準的確立，依賴于企業形象設計的基礎要案.基礎要縈包括標志、標準字體、標準色、象征圖形及組合形式。
1、標準字體.標志是一個企業(產品)的象征識別符號，是整個企業視覺識別系統的核心和基礎，一般由標志圖形、企業名稱、專用字體和標準色構成。
標志的設計可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應遵循準確傳達企業理念、新穎獨特的視覺形態和高度藝術英感三方面的和諧與統一。一個好的標志應能體現出以上的特征，它要求傳達德息的迅捷和清晰度，以便于社會大眾的識別與記憶，從而引發他們的下一步行為。同時要考慮到標志的制作和使用的方便.
2、標準色是企業根據自身的特點而選擇的特定色彩。往往由一個主色和一至幾種輔助色組成.色彩對人的視覺沖擊很強，具有象征性，如紅色象征活力、熱情、太陽等;綠色象征自然、生命等;盔色象征油洋、天空、冷辭等。此外，在選定色彩時，除了考慮企業戴企業產品的特點、功能、屬性諸因素外，還應稱盈人們的共識。
3、象征圖形。象征圖形一般指配合企業標志、標準字體用的輔助圖形，如色帶、圖案、吉祥物等.它是企業標志、標準字體的理性外延，使標志、標準字體以更豐富的形態展現在消費者面前。象征圖形戴起到烘托、解釋標志的作用，絨以悄感因案出發愉悅于觀者，紙使標志與標準字體的組合更具形式美.同時，也能構成人們識別企業的一種可視因素�？傊�.象征圖形的使用是從屬于標志和標準字體，而不影晌到標志的核心地位。
4、標志、標準字體、標準色及象征圖形的位，排列，理應形成一種絨幾種使用規范。這種規范的嚴格和定型，確保企業視覺識別系統使用的標準化，便于買施操作，有據可依，防止隨憊排列帶來的識別混亂和企業形象的復雜化，導致統一性的減弱。標準組合規范，是將基礎要素的各部分有機聯系在一起的依據，以企業形象的統一為前提。在規范組合形式時，應注憊到在不同空間使用時的可行性和合理性，以防給基礎要素在拓展應用時造成弊端。這也是標準組合觀范多以多種排列形式組成的全要原因。
標準組合規范應建立在主次分明、相互依存，主體明確的基礎之上.
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