連鎖的幾種擴張模式及優缺點
以下是連鎖模式擴張的幾種方式。
直營連鎖總公司或總部對各連鎖店有所有權;統一管理與控制;分店無法人資格
優點:
高度集權
易統一標準化管理與管控
連鎖網絡穩定
復制成功率高
不足:
擴張速度慢
資金、人員需求等對企 業壓力大,是發展瓶頸
風險:
資金風險
人才風險
特許加盟又稱加盟連鎖,協議連鎖加盟店所有權歸加盟店主。原則上統一管理,盟主或總部對加盟店控制力相對弱
優點:
擴張速度快
擴大規模需用資金
擴大規模人才壓力小
不足:
加盟連鎖店難以管控
復制成功率低
風險:
管控風險
托管加盟是在加盟的基礎上,針對某些有需要的加盟店主進行托管。托管常見于酒店業
優點:
品牌和管理輸出
投資風險小
不足:
盟主品牌及成功模式要求高
如果品牌影響小,較難運作
風險:
經營贏利風險
自由連鎖又稱自愿連鎖各加盟成員保持原有的經營權及經營方式,以共同的利益而聯合在一起
優點:
各加盟店或企業自由經營
統一采購或物流
共擔利益與風險
不足:
組織與管理難度大
連鎖極不穩定,各自為政
收購兼并通過收購、政策兼并或控股聯合等方式實現連鎖,進行統一管理
優點
速擴大規模
需要資金大
不足
收購或兼并后的遺留
整合問題難處理
風險
資金和整合風險
電子商務是通過網絡互聯網銷售的方式(線上平臺、桌面互聯網、移動互聯網)
優點
效率高,傳播快
貨存低,投資小
不足
體驗感差
如果品牌影響小,較難運作
根據自身:品牌優缺勢,商品結構,團隊運營能力,核心競爭力。找到自己合適的方式擴張連鎖來源:網絡
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