目前距離“雙十一”的到來還有5天，但各實體百貨、零售以及電商已經紛紛開始備戰。據記者走訪廣州天河多家百貨零售市場發現，百貨商店里的很多品牌店秋冬季商品均在進行大促銷，折扣在5-8折，甚至有些服裝低至1-2折。對此，有業內領軍人物表示，每年下半年都是零售業的旺季，在旺季里零售百貨都會抓緊時機，根據各自情況針對市場特性做營銷活動，并不是因為針對電商的“雙十一”，但同時也表示今年的促銷力度確實在加大，因同行都在做大促銷，做了才能保持原有平穩增長的態勢。

據了解，零售電商們發起的“雙十一”價格戰，進入11月便開始“貼身肉搏”，不僅線上各家電商們激烈競爭，線下實體店也早早擺出陣營，積極應戰。記者昨天走訪廣州市場發現，本月起廣州各大商場百貨、大型超市、品牌專賣店發起猛烈的大型促銷活動，促銷力度、促銷商品范圍之廣更勝往年，有部分知名商場還打出“低于網價”的口號，火藥味甚濃。與此同時，今年廣州不少百貨零售還積極將促銷延伸到線上，將其線上平臺、官網、網上旗艦店也拉進來活動行列，宣稱線上線下聯手聯營。

有資深業內人士表示，持續的、深度的價格戰將嚴重損害商家利潤率，目前已出現部分企業虧損、負利潤，但經過一輪輪洗牌，“剩者”最終會找到消費者、品牌商、零售企業之間的平衡點，從而使格局穩定下來。

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