中國傳媒大學鳳凰學院高級進修班

大數據營銷

系統介紹大數據內涵，將大數據洞察帶入營銷；利用大數據分析用戶需求，精準投放營銷物料，獲得最大化營銷效果；結合案例深入分析大數據在營銷中的實際應用。

整合營銷傳播

分析營銷環境以設計最新的和最有效的整合營銷傳播手段；利用營銷及傳播概念，協調不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略；互聯網時代的整合營銷傳播，利用互聯網思維進行整合營銷。

好萊塢營銷體系

專家解讀好萊塢營銷經驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略；深入分析好萊塢觀眾調研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。

媒介消費調研

消費視角下的媒介調研，研究受眾對媒介的使用情況；闡述媒介消費調研方法，分析媒介消費者特點；通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素；深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務能力。

媒體營銷內容策劃

為媒介營銷者提供內容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環境，更為準確地制定市場營銷組合策略；結合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環節，詳細闡述宣傳片、海報等物料設計，將獨特創意付諸于實際文案；結合“病毒視頻”等熱點現象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

全媒體危機公關

快速提升危機公關素養，樹立全媒體危機公關與處理思維；了解全媒體時代突發事件和危機起因及其發展趨勢，運用全媒體預知危機并避免突發事件轉化為危機；充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應對各種突發事件；闡述全媒體危機公關的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經驗；結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環節的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態，又注重實踐和應用。

媒介運營管理

為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經濟學思維方式；整合經濟學精髓理念與傳媒產業特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法；在微觀視角下，應用經濟學原理分析項目運行中的各種問題。

IP開發與版權價值經營

優秀IP的選擇和創造；如何深挖IP價值；版權價值評估版權管理法律法規；版權經營策略與版權價值鏈延展；授權與侵權。

文化產業政策與法規解讀

深入解析文化產業最新政策與法規；了解政策法規的制度背景和發展趨勢；洞悉和把握制度變遷下的挑戰和機遇。

媒介市場調查與分析

受眾心理與消費行為分析，市場調研內容與調查方法；調研方案設計；大數據分析；競爭力分析；核心競爭力打造。

媒體創意研究

介紹創新思維方法，解析不同媒體平臺的媒體特征以及創意策略，分析最新媒體創意案例以及傳播效果。

微信微博運營

系統提供微信運營管理的知識，演示微信訂閱號、服務號、企業號的運營方案；提供多行業微運營案例；力爭成為微運營專家，提升自己的職業核心競爭力。

鳳凰集團管理實踐（香港）

（交通食宿自理）

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發展局等單位。

全媒體生態考察（教研活動周）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數字制作基地，美蘭德媒體數據公司，VHQ影視特效制作公司，大地數字院線等機構。