2014年11月21日晚18:30,中國傳媒大學鳳凰學院舉辦的鳳凰大講堂——《互聯網時代的電視媒體價值創新與影響力提升》講座,在中國傳媒大學48號樓A204教室隆重舉行。我院有幸邀請到了北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經理崔燕振先生,來到中國傳媒大學。與同學們分享和交流。北京美蘭德公司是中國目前最權威、專業的媒介受眾調研咨詢機構之一,擁有超過15年電視、廣播媒體傳播通路與受眾調研豐富經驗,提供的電視頻道覆蓋率數據已經成為評價媒體傳播效果和廣告投放價值的行業標準。
講座開始前,首先由我們鳳凰學院副院長司若女士為崔燕振先生頒發了中國傳媒大學鳳凰學院客座教授聘書。隨后進入了精彩的講座環節。
崔總首先為我們分享了互聯網時代媒體格局的改變與創新。在今天的媒體格局中,當互聯網成長為新興主流媒體,電視媒體的發展方向和價值趨勢,也將向主導媒體轉變。電視媒體的優勢在于造勢能力,而互聯網媒體的優勢在于其借勢能力,管理好這兩個輿論場對于媒體、廣告經營、品牌傳播等行業從業者具有重要的意義。
崔總表示,互聯網經濟的本質是因用戶信息傳播速度和分享效率大大提高而形成的分享經濟、圈子經濟、粉絲經濟。今天的大視頻時代,各個視頻端、各個屏幕播出終端都在交互發揮作用;ヂ摼W的發展改變了傳統的電視媒體對注意力經濟的二次售賣模式,傳統電視時代依靠“AIDAS”的營銷法則,互聯網的全時在線、隨時在網、即時消費的“3A模式”會加快信息向消費者流動的速度和效率,大大縮短從信息流到消費流再到資金流的轉換過程。到目前為止,對于電視媒體在互聯網傳播價值評估還處在不斷探索和提升的階段,目前能夠通過具體數值來對互聯網傳播價值進行描述的指標主要有三個:網媒關注度、微博提及量及視頻點擊量。隨后崔總主要結合以上三個指標數據,為大家分享了《舌尖上的中國2》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》及《紅高粱》等精彩案例;ヂ摼W時代電視格局大環境的分享,與實戰經典案例的生動結合,使到場的師生收獲頗豐,滿載干活而歸。
整場講座,互動氛圍熱烈,崔總還給同學們贈送了2014廣電藍皮書及珍貴數據光盤作為獎勵,大大滿足了學生的求知欲。最后的問答環節亦是精彩紛呈,學生分別從視頻網站點擊量與收視率之間關系、對電視購物頻道與T2O兩種模式的關注、西部衛視的發展以及海外綜藝節目引進等不同的角度提出問題,講座在熱烈討論與交流的氛圍中圓滿結束。