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2014年6月12日星期四下午，中國傳媒大學鳳凰學院影視項目管理專業MFA學生們來到亦莊數碼莊園的大地電影院線交流學習。
大地電影院線是全國主流城市院線之一，是全國首條全數字化連鎖影院，成功創建了統一品牌，統一供片，統一標準，統一運營，統一管理的連鎖影院經營管理體系和標準運營制度。從2006年9月23日從大地電影院線第一家影院開業至今，近八年的時間，大地電影院線已經成為國內發展最迅速、票房成長最快的院線。截止2014年5月31日，目前旗下已有439家影院，2121塊銀幕，遍布28個省，201個城市;票房產出量已居于全國第二位。
當天下午，大地電影院線計劃管理經理陳老師首先給學生們詳細介紹了大地電影院線的情況以及服務管理特色。
1.大地電影院線最先建立數字硬盤直供
5000多個硬盤在總部拷貝后直接順豐發至全國400個影院，每年物流費用120萬元。
2.大地電影院線建設體系
專門負責大地數字影院選址和投資建設，為大地院線提供選址、設計、工程施工、項目管理隊伍，負責影院運營設備、物資的集中采購、產品及影院建設的標準化設計。
3.大地電影院線的技術體系
中國首家全部采用符合DCI標準的2K數字放映機和服務器的電影院線，旗下的辰星科技擁有自主研發的放映服務器、放映管理系統、電影編碼系統等。目前新研發出的激光放映設備，色濾最接近大自然顏色的豐富程度。
4.網絡售票系統——哈票網
獨有的網絡宣傳和售票方式，將電影消費者、手機、電腦通過哈票網構建的信息與銷售平臺連接到一起，率先實現了網絡直接購票。是國內目前唯一能夠實現網絡售票的影院運營商。
隨后，大地電影院線的排片部經理又給學生們分享了大地電影院線如何院線統一排片的技巧。
1. 預判影片票房走勢
對影片票房進行合理預判的三大要素：影片分級，尋找類型樣本，查找歷史數據
2. 預排片表
基本原則：場次需排滿，大中影廳優先主力影片，主次分明，合理安排場次間距，黃金時間段主要安排主力影片或次主力影片。
總結：票房最大化是合理排片的終極目標
3. 修正片表
預估票房占比，參考每個影院地理位置及主要觀影人群，對主要影片及次要影片再確定;每晚8點半收取全國各個影院的數據報表，再視情況進行調整。
本次教研活動，讓影視項目管理MFA的學生們切身感受到了大地電影院線近幾年的飛速發展和“讓電影真正回歸大眾”的經營理念。在各大院線競爭激烈的今天，大地電影院線選擇空白市場補缺型的發展策略，無疑是明智之舉，并且已經取得了很好的效果。相信此次的大地電影院線之行也會對每個從事影視行業相關工作的同學們有所啟示。
中國傳媒大學鳳凰學院藝術碩士MFA(影視項目管理方向)簡介
中國傳媒大學鳳凰學院成立于2008年5月，是中國傳媒大學與香港鳳凰衛視控股有限公司聯合創辦的隸屬于中國傳媒大學的二級學院。學院整合了中國傳媒大學與香港鳳凰衛視控股有限公司的優勢資源，以研究生教學和高端培訓為核心業務，著力培養具有全球視野的高端復合型人才和華語傳媒精英。
藝術碩士MFA(影視項目管理方向)是鳳凰學院的國家計劃內學位項目，2009年開始招生，目前已有六屆學生。知名電視連續劇《大宅門》制片人劉俊杰、《走西口》制片人廉振華、《劉老根》監制郭培林、《亮劍》出品人劉燕銘、《潛伏》制片人張靜、央視著名主持人章偉秋，中央電視臺總編室節目播出部副主任王冬玲等均在該專業就讀。該項目教學體系完善，師資力量強大，開設的課程包括影視劇項目管理、鳳凰節目案例研究、市場營銷、視聽語言、傳媒經濟學、新媒體研究、電視節目策劃、收視率研究、文化產業政策研究、影視精品解讀、最新電影研討等。該專業研究生實施雙導師制，香港銀都機構董事長、著名電影出品人宋岱，著名電視劇制片人趙浚凱，著名導演郭靖宇，鳳凰衛視中文臺副臺長、著名主持人程鶴麟，大地院線總經理方斌，黃曉明工作室總經理、著名經紀人黃斌，太合傳媒總經理、著名制片人張弛，鳳凰新媒體副總裁陳志華等均在該專業擔任業界導師。
